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自貢燈會(huì )詳解,“燈會(huì )+”產(chǎn)業(yè)鏈如何經(jīng)久不衰?

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如今,燈會(huì )已經(jīng)成為現代人熱鬧聚會(huì )、感受節慶氛圍的最好去處,除去那一片璀璨絢麗的燈光,其背后衍生的“燈會(huì )產(chǎn)業(yè)鏈”更是壯觀(guān)。


當“燈會(huì )+文旅”“燈會(huì )+夜游”會(huì )發(fā)生什么?中國知名傳統燈會(huì )——自貢燈會(huì )給出了答案。



燈會(huì )火成網(wǎng)紅,自貢的“金字招牌”


2021年12月18日,第二十八屆自貢燈會(huì )嘉年華在深圳錦繡中華成功舉辦并持續火爆,榮登中旅集團旗下最受歡迎景區榜首。


1月10日,#自貢燈會(huì )太美了#話(huà)題登上熱搜,閱讀量積累6000萬(wàn),“唯有震撼,東方玄學(xué)與現代科技的融合,太有世界性了!”“難怪唐代古人上元節時(shí)候街巷燈火通明如晝!”“東方奇幻與賽博朋克同在,世界科幻審美大和諧!”……話(huà)題評論區一片夸贊。

燈會(huì )制作


據現有文字記載,燈會(huì )伊始于南朝,距今已有1500年歷史,其中以自貢燈會(huì )久負盛名。


自貢燈會(huì )則始于唐宋,興于明清,盛于當代,有“天下第一燈”美譽(yù)。1964年,自貢市人民政府舉辦首屆燈會(huì ),至今已成功舉辦35屆,其中28屆燈會(huì )以“國際恐龍燈會(huì )”名義舉辦。


經(jīng)過(guò)近60年打磨,自貢燈會(huì )年產(chǎn)值達50億以上,產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)從業(yè)人員近10萬(wàn)人。近年來(lái),自貢燈會(huì )走向全球,點(diǎn)亮國內500多個(gè)城市和全球80多個(gè)國家和地區,觀(guān)燈游客累計達5億多人次。


“全國類(lèi)似的節慶活動(dòng)有很多,但自貢燈會(huì )已成為自貢最閃亮的一張名片,實(shí)現了從民間到政府,節慶到產(chǎn)業(yè),官辦到市場(chǎng),四川到全國,全國到世界的邁進(jìn)。目前自貢已經(jīng)成為老工業(yè)轉型升級示范市,是國家文化出口基地,其經(jīng)濟核心正是燈會(huì )。當地政府希望借助自貢燈會(huì )的人氣帶動(dòng)當地旅游消費,并招商引資、帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增加城市美譽(yù)度?!鄙蚝贶S說(shuō)。


據悉,自貢燈會(huì )對城市消費拉動(dòng)作用巨大,在往年60天的燈會(huì )展出期間,會(huì )吸引近200萬(wàn)人次來(lái)到自貢,拉動(dòng)近120億旅游消費,周邊酒店平均開(kāi)房率達85%以上,餐廳小館一桌難求;并帶動(dòng)紅色旅游、鄉村旅游等發(fā)展。


燈會(huì )的60年興旺


為何自貢燈會(huì )能熱度不減?沈宏躍將其總結為八個(gè)字——“與時(shí)俱進(jìn),守正創(chuàng )新”,這正是自貢燈會(huì )留給燈會(huì )市場(chǎng)的最大財富。


所謂“與時(shí)俱進(jìn)”,就是跟隨社會(huì )變化,捕捉緊隨時(shí)代熱點(diǎn)。細看自貢燈會(huì )的發(fā)展趨勢,自貢燈會(huì )大致經(jīng)歷過(guò)以下幾個(gè)階段:


1、1964年-1986年;自貢燈會(huì )以傳遞人民內心希望、引導人民生活積極向上為主旨;


2、1987年-1999年,第一屆國際恐龍燈會(huì )開(kāi)幕,自貢市委市政府提出“以燈為媒”,燈會(huì )內涵開(kāi)始豐富,燈會(huì )與經(jīng)貿融合度高;


3、2000年-2019年,在文旅融合背景下,自貢燈會(huì )旅游屬性突出,“以燈興城”趨勢出現,三分之二外市游客拉動(dòng)本市發(fā)展,自貢市的基礎設施、形象營(yíng)銷(xiāo)、燈飾亮化等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,燈會(huì )與旅游緊密度強;


4、2020年-2022年,自貢燈會(huì )“搬遷”,疫情倒逼燈會(huì )明確轉型目標,嘗試線(xiàn)上燈會(huì ),同時(shí)完善“以燈興城”產(chǎn)業(yè)鏈。


“‘守正’就是堅持傳統,傳統的文化工藝都從民間走出來(lái),因此燈會(huì )要具有‘魂不丟、形不垮、人不散’的三大標準?!鄙蚝贶S表示。


所謂“魂不丟”,就是從中國傳統優(yōu)秀文化中吸取營(yíng)養,燈會(huì )應重點(diǎn)挖掘春節民俗特色文化;“形不垮”就是讓燈會(huì )造型具有內涵,表現更多的場(chǎng)景,具有典型的中國化形象;“人不散”即以自貢為首的舉辦燈會(huì )的省市地區有民間傳承的做燈技藝,手藝人應將做燈技藝代代傳承,留住匠心。


沈宏躍說(shuō):“在過(guò)去的幾十年,自貢燈會(huì )一直在創(chuàng )新中發(fā)展,包括燈組創(chuàng )新,從‘形色聲光動(dòng)高大新奇特’等角度出發(fā),帶給人們震撼;內容創(chuàng )新,引入世界題材,引入網(wǎng)紅、動(dòng)漫等內容,更加貼近年輕人的口味;工藝創(chuàng )新,從編程技術(shù)、捆扎工藝、材料變革、新光源技術(shù)等角度提升?!?/span>


正是從政府到民間都將打造自貢燈會(huì )作為最重要的任務(wù),并持之以恒,自貢燈會(huì )才能經(jīng)久不衰。


疫情下的轉型


2020年1月,自貢燈會(huì )離開(kāi)彩燈公園,遷至由自貢市與華僑城集團共同打造的“自貢·中華彩燈大世界”之后,自貢燈會(huì )打破了過(guò)去只在春節期間開(kāi)放一個(gè)月的習俗,正演變?yōu)槿瓿B(tài)化的觀(guān)燈旅游。


燈會(huì )制作



值得注意的是,在自貢燈會(huì )剛剛搬遷的時(shí)候,“搬家”是否會(huì )給自貢燈會(huì )文化傳承帶來(lái)打擊、是否會(huì )減少對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)作用等問(wèn)題都曾經(jīng)引起過(guò)廣泛關(guān)注。


但自貢燈會(huì )還未來(lái)得及證明其影響力,2020年初的疫情給自貢燈會(huì )按下了暫停鍵。


當疫情出現,自貢燈會(huì )辦還是不辦?這個(gè)問(wèn)題成為縈繞在沈宏躍心中的一把天平。


“燈會(huì )講究人與人相聚過(guò)節的氣氛,疫情防疫卻要求人與人保持距離,但自貢燈會(huì )是當地的金字招牌,政府希望通過(guò)燈會(huì )帶動(dòng)疫后經(jīng)濟,滿(mǎn)足人民群眾過(guò)春節的儀式感和團聚感,因此燈會(huì )最終排除萬(wàn)難成功舉辦?!鄙蚝贶S說(shuō)。


為延續自貢燈會(huì )的城市名片,自貢市委十二屆十次全會(huì )提出要推動(dòng)“彩燈+”“+彩燈”跨界融合,借力進(jìn)博會(huì )、彩燈外展等平臺推動(dòng)川渝美食文化、文藝演出、非遺產(chǎn)品等“借燈出?!?。之后,自貢彩燈成功點(diǎn)亮第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì ),一批國際燈展項目相繼復展。


2020年4月30日,當疫情防控進(jìn)入常態(tài)化形勢,自貢市決定重啟“第二十六屆自貢國際恐龍燈會(huì )暨2020年全民抗疫主題燈會(huì )”,一舉成為全國全省復工復產(chǎn)標志性活動(dòng)。


相關(guān)數據顯示,2021年“五一”長(cháng)假期間(4月30日至5月5日),自貢·中華彩燈大世界吸引游客9.7萬(wàn)人次,實(shí)現門(mén)票收入729.41萬(wàn)元。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021年五一出游總結報告》中,自貢·中華彩燈大世界入列全國熱門(mén)景區人氣前十、西南熱門(mén)景區前三。


為從單一燈展發(fā)展成集彩燈研發(fā)、制作、展出為一體的特色文化產(chǎn)業(yè),自貢“彩燈+”成為新的發(fā)展趨勢。


據悉,疫情導致自貢燈會(huì )損失慘重,海內外市場(chǎng)幾乎同時(shí)受到?jīng)_擊,三分之二以上燈展被叫停,為提升燈會(huì )影響力,“彩燈+夜游”將是未來(lái)自貢燈會(huì )發(fā)展的重要領(lǐng)域,其要從閉園式燈會(huì )向公共夜游轉化,為夜游經(jīng)濟提供場(chǎng)景消費產(chǎn)品,帶動(dòng)彩燈文創(chuàng )等彩燈二消增長(cháng)。


即,將自貢燈會(huì )“場(chǎng)景化”,讓“吃住行游購娛”融入其中,除用彩燈講故事外,也有演藝表現形式,還有美食、特色文創(chuàng )等產(chǎn)品,為觀(guān)眾打造沉浸式觀(guān)燈體驗,將單一的門(mén)票經(jīng)濟拓展為綜合消費。


而在自貢之前,“彩燈+”就已經(jīng)在秦淮燈會(huì )落地發(fā)展。


秦淮燈會(huì )“十年磨一劍”


自1986年秦淮區恢復舉辦一年一屆的“秦淮燈會(huì )”以來(lái),秦淮燈會(huì )便成為春節期間南京乃至江蘇地區規模最大、年味最濃、人氣最旺、影響最廣的傳統民俗文化活動(dòng)。


燈會(huì )制作


2006年,秦淮燈會(huì )入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,打響了秦淮文化的“第一品牌”;秦淮區也一度榮獲“中國民間藝術(shù)(燈彩)之鄉”、“中國燈彩之鄉”等稱(chēng)號。


經(jīng)過(guò)發(fā)展,秦淮燈會(huì )已發(fā)展成為集燈展、燈會(huì )和燈市為一體的大型綜合型燈會(huì ),燈彩數量數以十萬(wàn)計,每年推出近100組大型燈組,傳統花燈市場(chǎng)上市花燈數量保持在30-40萬(wàn)盞。


伴隨“文旅融合”口號出臺, 2012年,秦淮區委、區政府出臺《江蘇省國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目秦淮燈會(huì )保護規劃(2012年一2021年)》。


未來(lái),秦淮燈會(huì )將落實(shí)“彩燈+”,打造“秦淮燈坊”品牌,開(kāi)發(fā)“高端禮品、旅游紀念品、實(shí)用產(chǎn)品”燈彩系列,讓開(kāi)發(fā)與推廣共進(jìn);建立秦淮燈彩博物館,成為集“展陳、演示、體驗”為一體的傳承傳播基地。


包括秦淮燈會(huì )、自貢燈會(huì )在內,“彩燈+文旅”“彩燈+旅游”已經(jīng)成為燈會(huì )領(lǐng)域的發(fā)展方向。


浙江旅游科學(xué)研究院執行院長(cháng)張曉峰表示,燈會(huì )能在短期內聚集大量人流,但單一的燈會(huì )只是短暫的聚氣,時(shí)間短暫,不能為本地居民帶來(lái)長(cháng)久效益,造成資源浪費,如何將人流轉化為效益需要從“文旅+”著(zhù)手。即以現狀發(fā)展成熟,有一定品牌的燈會(huì )會(huì )展等節慶活動(dòng)入手,做好基礎與餐飲、住宿、娛樂(lè )等旅游配套,深挖以燈文化為主的文創(chuàng )產(chǎn)品,延長(cháng)當地“燈”的文旅產(chǎn)業(yè)鏈,提升自貢燈的品牌效益,為當地帶來(lái)長(cháng)久的旅游收益。


“彩燈是資源,‘彩燈+’體現一種資源創(chuàng )新觀(guān)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀(guān),跳出彩燈看彩燈才能將資源轉化成產(chǎn)品、轉化成產(chǎn)業(yè)、轉化成效益。燈會(huì )、燈展轉型‘燈展+文旅’或‘燈展+旅游’,其實(shí)是商業(yè)模式的轉型,是單一初級產(chǎn)品向復合、高附加值產(chǎn)品的轉型,通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)作,圍繞‘燈會(huì )’核心資源做大市場(chǎng)基礎,延伸產(chǎn)業(yè)鏈?!睆垥苑逭f(shuō)。


為從單一燈展發(fā)展成集彩燈研發(fā)、制作、展出為一體的特色文化產(chǎn)業(yè),自貢燈會(huì )走了60年,最終有了現在的成績(jì),疫情之下,燈會(huì )加速從“單一”向復合轉變,以自貢燈會(huì )、秦淮燈會(huì )為首的著(zhù)名燈展正走在前列,打造城市專(zhuān)屬“金字招牌”,而這正可以被其他燈會(huì )市場(chǎng)學(xué)習,打造專(zhuān)屬“彩燈+”產(chǎn)業(yè)鏈,最終實(shí)現城市文旅發(fā)展的升級轉型。


不過(guò)值得注意的是,燈會(huì )能帶來(lái)人氣,突然增加的游客量也會(huì )給城市運營(yíng)帶來(lái)壓力,因此在城市希望“以燈興城”的同時(shí),還是要注意周邊產(chǎn)業(yè)鏈的完善,住宿、餐飲、基礎設施缺一不可。



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